文 | AI财经社 陈畅

编辑 | 孙月

代购茶颜悦色可能要惹麻烦了。因为它的门店主要集中在长沙，其它地区的人无法喝到，有代购者专门从长沙买完茶颜悦色奶茶，坐高铁送到杭州，代购数量往往不止一杯，据说一趟就可以赚到3000多元。#隔夜茶颜悦色被炒到40元一杯#上了热搜。

AI财经社从闲鱼找到一位代购人士询问，对方称“600跑腿费，20杯以内，奶茶费实价实收，有专门的泡沫保温箱和冰袋，保证到手还是冰的，口感不变，送至高铁站自提”，且“不论送到哪里都是600元。”

7月14日晚，茶颜悦色通过官方微博回应表示，“不支持任何代购行为。近期我们持续收到各地出现“茶颜悦色”奶茶跨城代购的情况反馈，我们也深受困扰。”

同时，茶颜悦色提到，为了打击奶茶代购，门店在接到大的订单时，都会核实购买原因。如确认是代购行为，门店会拒绝接单。

但另外一位代购却向AI财经社保证，“不影响，可以放心购买。”

律师明确：跨省代购网红奶茶违法，最高可判五年

北京圣运律师事务所主任、人民网慕课法学院院长王有银向AI财经社明确表示，上述代购奶茶行为违法。

王有银从几个维度进行了分析，首先，这种跨省代购涉及食品生产经营中的收购、储存、运输、销售等环节，代购人员没有办理个人健康证明就从事食品运输，显然违反了食品卫生法。

根据《公共场所卫生管理条例实施细则》 第三十八条规定：公共场所经营者安排未获得有效健康合格证明的从业人员从事直接为顾客服务工作的，由县级以上地方人民政府卫生行政部门责令限期改正，给予警告，并处以五百元以上五千元以下罚款；逾期不改正的，处以五千元以上一万五千元以下罚款。

第二，食品属于特殊商品，食品卫生法第二条明确规定，国家实行食品卫生监督制度。代购商品属于代理行为，属于消费者与代购行为人或者商家之间的法律关系。

“跨省代购‘网红奶茶’，这种代购行为显然存在巨大利润，这种以盈利为目的，针对不特定对象进行大规模的代购，已经属于食品经营性质的活动，应该要依法严格登记。否则可能涉嫌构成非法经营罪，最高可判处五年有期徒刑。

代购奶茶要经过长途运输，虽然代购称”当日达“，但很多消费者表示收到以后不仅奶茶面相受损，味道也与店内喝的口感差很多。

这显然会涉及到食品安全问题，如果花大价钱代购的茶颜悦色，喝坏了肚子或者喝出病来以致需要住院治疗，责任和赔偿由谁来承担？消费者追责的对象的大概率也不会是代购，而是奶茶店。

王有银表示，根据《食品安全法》第一百四十八条规定：消费者因不符合食品安全标准的食品受到损害的，可以向经营者要求赔偿损失，也可以向生产者要求赔偿损失。接到消费者赔偿要求的生产经营者，应当实行首负责任制，先行赔付，不得推诿；属于生产者责任的，经营者赔偿后有权向生产者追偿；属于经营者责任的，生产者赔偿后有权向经营者追偿。

“如果奶茶不符合安全标准，茶颜悦色要承担赔偿责任。”王有银强调。

茶颜悦色自导自演涉嫌“虚假宣传”

作为一款网红奶茶，茶颜悦色是新闻热搜上的常客，回想上一次出圈的热搜还是去年七月在武汉开店，#武汉茶颜悦色门外排起长队#也曾出现在微博热搜，当时就有实地考察的美食者称，有黄牛报出了“500块”一杯的天价。

虽然这次茶颜悦色站出来希望停止跨省代购，但零售和市场营销专家丁利国在接受AI财经社采访时认为，整个事情比较离谱，违背商业逻辑，明显是一种营销行为，不排除是专业营销机构做的一个营销活动策划，用来博取公众眼球。

“互联网营销有很多这样的手段，先通过社交网站来推广，消费者跟风，再引起媒体注意。”丁利国补充道。

延伸到这个层面，茶颜悦色的自导自演在一定程度上与品牌“虚假宣传”挂勾。

王有银称，虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。“如果茶颜悦色将代购行为作为一种营销手段，导致消费者产生误解，可能构成虚假宣传。”

如此看来，茶颜悦色的举动多少有点铤而走险，在被问道为何品牌还敢把营销做得如此大张旗鼓时，一位律师称，“实务中没人会管这么多。”

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